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小程序关键词推广应该怎么做

2019年01月03日

微信小程序支持开发者添加与业务相关的自定义关键词,提升了小程序的推广效果,但关键词该如何添加?添加哪些关键词比较好?

一、添加哪些关键词?

从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词、指数大的词。

可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,目前小程序还没有形成强有力的品牌概念的店铺,建议10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。

比如一些排名靠前的小程序,就插入了很多相关品牌竞品,诸如红包、淘宝、京东、饿了么、滴滴等这些用户使用频率高的产品。当用户搜索淘宝、京东这些词这个小程序依然会有展现的概率。

二、关键字如何布局?

小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情介绍。

所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。

小程序名称除了和业务相关以便审核通过,建议选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情介绍页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。

另外,详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。

三、如何提高排名和增加点击率?

从目前官方报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。

除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的公众号,做好公众号的推广曝光,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索曝光的入口。

四、小程序排名规则

我搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:小程序上线时间(占比5%)描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)? 标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)


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